深圳交友网

　　随着时针指向6月18日下午，被称为一年一度手机行业“年中考”的手机618鸣哨收卷。年满18岁刚行成人礼的“618”，变得捉摸不透，充满变数。

　　透过电商平台提供的手机销量排行榜，逆袭、晋级、换位……成为考场上的关键词。

　　今年的手机618较往年风格突变——持续多年，小米、荣耀捉对厮杀争夺榜单的景象已不再；OPPO旗下子品牌realme突然逆袭，咄咄逼人挑战小米；取代华为，小米俨然成为618国产手机的最大赢家；“突然开了窍”的苹果，凭借罕有的优惠力度加上本身的产品号召力，在销量榜上表现抢眼；三星也迎来意外的销量翻倍表现……

　　冰火两重天，对于曾占据国内市场半壁江山的华为而言，因芯片供应链受阻销量大幅下滑，已明显反映到618的战绩上；脱离华为体系后的荣耀，今年经历了“至暗时刻”，618榜单上虽无法复制往年的强势，但也艰难地保住了618手机品牌累计销量前五的地位。

　　有业内人士向红星新闻表示，国内手机出货量已连续两月下滑，除全球芯片供应紧张外，华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为空缺，也是一个重要原因。618手机行业格局变化，折射出市场新生态，无论风格怎么转变，市场机会俨然摆在眼前。

　　逆袭：手机圈杀进了黑马

　　从一开始，手机618格局似乎就注明大变。

　　京东官方6月1日首轮的销量战报显示，手机销量榜前五名“大换血”，首先是小米超越苹果成为第一，苹果屈居第二，realme成功赶超华为和荣耀挺进了前三。要知道，作为OPPO旗下的子品牌，realme成立仅两年。

　　对比往年的618，厂商们似乎更加兴奋。提前一个月各厂商们轮番竞发新品，据不完全统计，赶在618前夕发布的新机就有RedmiNote10系列、努比亚Z30Pro、iQOONeo5活力版、OPPOReno6系列、腾讯红魔游戏手机6R等，6月16日荣耀还发布了脱离华为体系后的首款高款旗舰手机。

　　往年手机618，主要的戏份几乎被小米和荣耀包揽。去年11月，荣耀脱离华为体系，活跃度大降。然而今年618，小米并不寂寞。5月25日，realme在北京率先举办618狂欢活动，realme副总裁徐起宣布，将拿出7亿补贴5G用户，今年618的目标销量为100万台。此举被行业解读为向小米发出战书。

　　果然，今年手机618中realme与小米旗下的Redmi在手机排行榜杀得难解难分。

　　在618手机当日销量榜，1000元以下机型，小米旗下Redmi和“realme真我”分别占据前两位；1000-1500元机型，“realme真我”Q3力压荣耀Play5T；1500元－2000元档，realme则占据了第一位。

　　截至6月18日下午5点许，618当日手机销量榜小米、苹果、真我（realme）分列前三位。

　　晋级：小米、苹果霸榜

　　根据调研机构canalys的报告，今年一季度中国智能手机出货量vivo、OPPO、华为、小米、苹果排名前五。其中华为出货量同比下滑50%。

　　6月16日，中国信息通信研究院发布数据显示，5月国内手机市场总体出货量2300万部，同比下降32%，这已经是国内手机连续两个月出货量下降，4月同比降了34%。在市场出货下滑的大背景下，厂商们的厮杀愈发激烈。

　　从今年618来看，由于华为受供应链影响，小米、苹果迎来了“晋级”的机会。

　　京东手机榜显示，618品牌累计销量榜，小米排名第一，苹果第二，realme紧随其后，此后是vivo旗下子品牌iQOO、荣耀。

　　在618手机销售额榜，小米一改长期留给人们“主打性价比”的印象，销售额仅次于苹果，位居亚军。2020年以来，小米在中高端旗舰机型上的销售成绩引人瞩目。

　　在一些电商平台，诸如“苹果居然也能优惠上千元，真香！”的评论刷屏。苹果为了今年618在电商平台的优惠力度上可谓下了血本，种瓜得瓜，在5000-10000元档的排行榜中，苹果位居销量第一。

　　用“风云变幻”来形容今年手机618毫不为过。新老玩家交的答卷风格各异，不难发现市场格局在此间已出现了明显变换。

　　线上市场安卓阵列realme和iQOO两个年轻成员成为小米有力的挑战者。而在高端市场，苹果优势进一步扩大。早在从去年下半年华为产品的空窗期出现后，苹果逐渐在国内高端机市场持续领跑。

　　市场在变，格局随时可能转换，老玩家稍不留神，就可能被新玩家超越。经历了“年中考”，2021年手机行业的下半场刚开始。

　　红星新闻记者庞健

上一篇：

下一篇：