作为平价彩妆的代表品牌之一，露华浓(Revlon)一直以来受到不少小伙伴们关注，随着眼下公司突然传出可能“申请破产”的消息，这个译名十分“信达雅”的美妆品牌，成为不少网友们的焦点话题。

　　露华浓要申请破产？

　　“自救”成功与否下周揭晓

　　简单捋一捋此次“破产”事件的前因后果，大概就是露华浓之前向外发了大量债券，借到不少钱，但哗啦啦一阵花钱之后，公司却没有攒够还债的现金。

　　业绩方面，据公司2019年报，当年实现营业收入24.20亿美元，同比下跌5.65%，净利润为亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。为了挽救业绩，露华浓今年6月也曾将旗下口红产品送到罗永浩直播间“带货”，销量超2万支。然而，这似乎也没止住公司的业绩颓势，2020年前三季度，露华浓净利累计亏损超4亿美元，几乎是去年全年的3倍。

　　到下周一，也就是11月16日，露华浓发出去的一波担保债券就要到期了，届时需要拿出超过10亿美元的真金白银来还债，如果还不上，公司就可能违约，无法偿付债券，甚至直接申请破产。

　　资料显示，彩妆品牌露华浓REVLON始于1932年，公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼，1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

　　11月12日还有报道指出，露华浓已经与一家财务顾问合作，为一旦债权人不接受重组提议而可能被迫申请破产做准备。

　　这种情况下，#露华浓为申请破产作准备#在国内迅速登上热搜，有人留言称“好用又便宜”“别破产”，有人则怀疑会不会又是商家双十一的“新套路”。

#露华浓为申请破产作准备#引热议

　　网友们激动了高喊买买买，露华浓则在想办法自救，而眼下看公司想出的办法，就是“折价还债”。

　　今年10月，露华浓提议表示，想向债券投资者回购总价值3.428亿美元的2021年到期高级债券，具体方式是用面额的32.5%的现金提前偿付，或现金+新债的组合1:2置换掉旧债。

　　公司“申请破产”的消息也不是第一次出现：为了让投资人们同意，露华浓还曾警告称，如果不同意，就干脆一拍两散，直接违约准备走程序破产……然而直到10月下旬，仍仅有11%的债权人接受提议。

　　露华浓各种措施都搞了，直到周三才对外透露称，目前已有70%的债券人同意参与债务置换，接受降低偿债额的要求，帮助公司保持继续运营的能力。

　　不过，露华浓要完成债券置换交易，需要有80%的持债人参与交易，最终能否完成自救，仍需等待下周一的最终结果。

　　雅芳早已倒下

　　还有更多巨头被传“关门”

　　在露华浓之前，其实早已有化妆品巨头倒下。

　　像是人们耳熟能详的老牌化妆品公司——雅芳，事实上就早已经破产重组。虽然眼下仍能在各个电商平台上搜索到相关产品，但如今的雅芳，也确实不再是当初那个雅芳了。

电商中仍有雅芳，但已不是“当初的它”

　　资料显示，雅芳(AVON)成立于1939年，主要从事美容产品、个人护理产品、家居用品等的制造和销售。2010年巅峰时期，雅芳年销售额高达108亿美元，在全球美容行业排名第五。

　　但随后，公司就因为“行贿门”走上了下坡路，美国监管部门对雅芳数十位高管进行了调查，最终确定雅芳有4名高管曾经行贿，其中包括时任中国区负责人的高寿康……随后公司逐渐沉寂，并多次传出可能“卖身”的传闻。

　　直到2019年4月，雅芳日本、雅芳北美等子公司传出被LG集团收购的消息；2019年5月，巴西美妆巨头Natura宣布，将以换股方式收购的雅芳，涉及的股份价值为20亿美元；若连同承担债务，交易价值为37亿美元……自此，人们所熟知的雅芳迎来被“分食”的结局。

　　雅芳之后，在今年的疫情影响下，全球范围内传出“关门”“撤离”的化妆品也越来越多。

　　今年4月，欧莱雅旗下的美宝莲也被发现接连从国内商超、百货等各大卖场撤柜，这在不少分析人士眼中，被视作要从中国“撤出”的信号。

　　随后公司回应，只是取消了部分专柜，将在国内继续经营精品店等中高端渠道。

　　今年8月，财报显示巨亏30亿的雅诗兰黛，也被曝在全球范围内关闭门店，并将裁员近两千人，但不同的是，雅诗兰黛强调“中国业务不受影响”。

　　对于来自于总部全球裁员的计划，雅诗兰黛中国方面回应称，中国已是雅诗兰黛集团全球最大的国际市场，始终保持强劲增长，更是在今年三月恢复双位数增长势头。尽管疫情冲击给全球经济局势带来诸多动荡，但并未影响雅诗兰黛集团在中国的长期投资规划。雅诗兰黛集团对中国市场的承诺始终不变，将继续加大投资。

　　全球化妆品公司多数巨亏

　　国内市场成大牌“救星”

　　也不怪雅诗兰黛这么紧张中国市场，在今年疫情冲击的严峻形势下，全球不少化妆品巨头都在上半年迎来巨亏，而他们能够继续坚持的原因之一，则得益于中国市场销售额的迅速恢复，为其提供了大量销售额增长。

　　财报显示，今年上半年，资生堂销售收入为4178.12亿日元(约合274.5亿元人民币)，同比下滑26%，但从第二季度开始，其在中国的销售额已恢复增长，相比去年同期增长了9%；欧莱雅上半年销售收入130.7亿欧元，同比减少约17.4亿欧元(约合143亿人民币)，第二季度在中国市场的销售额增长了30%。

　　也难怪这些大牌们都将中国市场视为“救星”，并表示要继续加大投入力度了。

　　资生堂强调称，公司对中国市场的前景充满信心，并没有撤离中国的计划，还将与雅萌(YA-MAN)合资在中国成立新公司，计划到2030年成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一美妆企业；欧莱雅也指出，集团在中国的销售额在短短20多年实现了100多倍增长，中国成为集团全球增长最强劲引擎之一，在中国推动下，亚太也成为集团第一大区域市场。

　　包括此次传出“破产”传闻的露华浓，也于近期强调了中国市场对其的重要性。

　　事实上，即便度过眼下难关，露华浓想要偿还接下到期的更多债务，仍需让利润继续保持第三季度的增长势头。露华浓强调，公司第三季度旗下品牌在中国的业绩明显复苏，消费者对露华浓品牌美妆产品以及伊丽莎白雅顿护肤品的需求有所增长。

“破产”风波中，露华浓依旧加码国内营销

　　根据资料，1996年，露华浓首次进入中国，因营业不善于2013年退出中国。2016年6月，露华浓集团收购伊丽莎白雅顿，再度布局中国市场，并于9月，在电商平台设立“Revlon海外旗舰店”，进军线上市场，重回中国消费者视线。甚至有消息显示，今年双十一期间，露华浓旗下品牌一度在天猫“抢先购”活动中冲进TOP10。

　　不得不说，“买买买拯救露华浓”虽是是网友们的一句戏言，但若此次露华浓真“自救”成功，中国消费者从中起到的作用必然不小。

（文章来源：金融投资报）

学习资料 https://ufcn.cn/xuexi/

上一篇：

下一篇：